La filial mexicana de Adidas se encuentra en el centro de un esc\u00e1ndalo por explotaci\u00f3n laboral y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla, donde m\u00e1s de 150 bordadoras nahuas fueron sometidas a condiciones precarias para confeccionar el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana. <\/p>\n
Aunque la marca alemana promocion\u00f3 el proyecto como un ejemplo de comercio justo, testimonios recabados por la promotora cultural Luz Valdez revelan que la producci\u00f3n estuvo a cargo de la startup Someone Somewhere, empresa intermediaria que oper\u00f3 bajo un esquema de maquila coercitiva y despojo cultural. <\/p>\n
Para cumplir con las auditor\u00edas de Adidas, Someone Somewhere usurp\u00f3 la Casa de la Cultura de Naupan, un inmueble p\u00fablico, y la convirti\u00f3 en planta de producci\u00f3n privada, instalando relojes checadores y controlando estrictamente las jornadas laborales, que inclu\u00edan solo una hora para comida y carec\u00edan de prestaciones legales. Adem\u00e1s, se document\u00f3 el desabasto de insumos b\u00e1sicos en los sanitarios y el incumplimiento de un seguro m\u00e9dico privado que la empresa presum\u00eda en sus reportes. <\/p>\n
El pago a las artesanas fue raqu\u00edtico: entre 25 y 36 pesos por hora, a pesar de que las prendas se venden en tiendas hasta en 5 mil pesos. Las bordadoras deb\u00edan entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas, y cualquier error en la calidad era castigado con rehacer la pieza sin remuneraci\u00f3n adicional, descontando incluso el costo del material de sus salarios. <\/p>\n
Desde el punto de vista cultural, la especialista Tatiana Bernaldez calific\u00f3 el proyecto como un \u201catropello\u201d, pues se elimin\u00f3 la t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d propia de la Sierra Norte. Adidas rechaz\u00f3 el bordado tradicional en Hong Kong y oblig\u00f3 a las artesanas a aprender t\u00e9cnicas ajenas a su cosmovisi\u00f3n, como el punto franc\u00e9s y el punto de arroz, para acelerar la producci\u00f3n. <\/p>\n
La presi\u00f3n y las condiciones laborales provocaron que varias bordadoras abandonaran el taller y buscaran trabajo externo con otra marca del Mundial que pagaba 400 pesos por pieza. En respuesta, Someone Somewhere despidi\u00f3 a las inconformes y las oblig\u00f3 a firmar contratos de exclusividad que les proh\u00edben trabajar con Adidas durante cinco a\u00f1os, bajo amenaza de demandas legales. <\/p>\n
Luz Valdez denunci\u00f3 que la empresa no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad y que los contratos incluyen la cesi\u00f3n de derechos de imagen, evidenciando un uso mercantilista y abusivo de la cultura ind\u00edgena. <\/p>\n
El secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, reconoci\u00f3 que las transnacionales buscan transformar el valor cultural en valor de cambio, pero admiti\u00f3 que la dependencia estatal carece de facultades para sancionar a particulares. Por su parte, la Secretar\u00eda de Cultura federal se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d. <\/p>\n
Este caso expone la persistente vulnerabilidad de los pueblos originarios frente a la apropiaci\u00f3n cultural y la explotaci\u00f3n laboral, y cuestiona la responsabilidad social de las grandes marcas en proyectos que deber\u00edan promover la justicia y el respeto a los derechos colectivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La filial mexicana de Adidas se encuentra en el centro de un esc\u00e1ndalo por explotaci\u00f3n laboral y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla, donde m\u00e1s de 150 bordadoras nahuas fueron sometidas a condiciones precarias para confeccionar el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana. Aunque la marca alemana promocion\u00f3 el proyecto como un… Ver M\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1120,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1121"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1121\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/la-linea.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}